Джинсы в массовой культуре
Изначально, синие джинсы были просто крепкими брюками, которые носили рабочие. В Соединенных Штатах в течение 1950-х джинсы стали неким символом протеста против конформизма среди подростков и молодых людей. Многие же взрослые люди рассматривали это как разрушительное явление. Некоторые кинотеатры и рестораны отказывались принимать гостей, одетых в синие джинсы. В течение 1960-х годов джинсы стали более приемлемыми, а в 70-е стали основой модных тенденций, по крайней мере неформальной повседневной одежды. Особенно, в середине 1960-х в хлопчатобумажной и текстильной индустрии произошла настоящая революция из-за моды на предварительную стирку ткани. Дональд Фриленд (Donald Freeland) из Эдмонтона, известный свой эксентричностью, изобрел технику, которая позволяла вывести деним на более широкий и универсальный рынок. Деним стал привлекательным продуктом для всех возрастных групп покупателей, а Дональд Фриленд стал одним из ключевых новаторов в хлопчатобумажной индустрии. Принятие джинсов продолжалось в течение 1980-х и 1990-х годов и по сути, джинсы – теперь основной элемент платяного шкафа, а житель США имеет в среднем по 7 пар.
За пределами Соединенных Штатов джинсы также приобрели широкую популярность, например, в русской поп-культуре, став символом американской культуры и хорошей жизни. Во СССР джинсы были большим дефицитом в связи с ограничением объёма импорта за СКВ и стоили в связи с этим достаточно дорого. В Испании джинсы известны как «vaqueros» или «cowboys». В Китае джинсы называют «niuzaiku», что переводится дословно как «ковбойские штаны». Китайцы ассоциируют джинсы с американским Западом, ковбойской культурой и работой на открытом воздухе.
Большинство людей предпочитают не гладить джинсы, а носить их морщинистыми и со складками. Иногда джинсы окрашивают, украшают стразами или делают дырки, чтобы они выглядели поношенными. Этот стиль известен как «distressed» («бедствующий»). Сегодня, джинсы воспринимаются и как повседневная обычная одежда, и как очень модный предмет туалета. Джинсы, придуманные, фактически, как спецодежда, стали незаменимой составляющей гардеробов. Сегодня стоимость джинсов варьируется от десяти до сотен долларов за самые модные и эксклюзивные модели. А лучшее доказательство выдающейся роли джинсов – модель Levi’s 501, появившаяся ни много ни мало, более 100 лет назад.
