ДЖИНСЫ

Джинсы – это брюки, сделанные из ткани деним (denim, de Nimes - из Нима). Изначально как рабочая одежда, джинсы стали популярны среди молодежи в 50-х годах прошлого столетия. Джинсовая одежда сейчас, пожалуй, самая популярная и демократичная. Ей одинаково отдают предпочтение во всем мире мужчины и женщины, дети и пожилые люди, студенты и миллионеры.

Немного истории.

Самый ранний известный предшественник джинсов – это экспортируемая из Индии толстая хлопковая ткань, в 16-ом столетии известная как дангери. Окрашенная в цвет индиго, она продавалась в порту Dongarii, недалеко от Бомбея (Mumbai). Моряки самостоятельно разрезали её для использования.

Впервые джинсы были созданы в Генуе (Genoa, Италия), в то время, когда город был независимой республикой и имел военно-морские силы. Первые изделия предназначались для моряков военно-морского флота, чтобы они могли носить джинсы в любую погоду и закатывать их, моя палубу. Такие джинсы можно было легко постирать, поместив их в большую сеть и привязав сзади корабля, и морская вода отбеливала ткань. Первая деним ткань была родом из Ним (Nîmes), Франция, и использовалась она для изготовления парусов. С тех пор denim (de Nim) стало названием ткани. Французское слово для обозначения брюк было крепко привязано к Genoa. Французское bleu de Gênes, от итальянского blu di Genova, обозначающее "синь из Генуи", т.е. цвет ткани, и является корнями, от которых произошло сегодняшнее слово "джинсы".


В 1850-х Levi Strauss, торговец галантереи из Баварии, живущий в Сан-Франциско, продавал синие джинсы под названием «Levi’s» золотоискателям Калифорнии. Одним из покупателей «Levi’s» был Jacob Davis, портной, который часто покупал рулоны ткани от дома Levi Strauss & Co. Однажды, после того, как один из клиентов Дэвиса покупа ткань для укрепления порванных брюк, ему в голову пришла идея использовать медные заклепки, для усиления наиболее нагруженных мест, такие как карманные углы и основание откоска. Поскольку Jacobs не имел достаточно денег, чтобы купить патент, он написал Леви и сделал предложение о совместном бизнесе. После того, как Strauss принял предложение Дэвиса, 20 мая 1873, они получили патент №139,121, «Усовершенствования закрепления открытых карманов». Эта дата считается датой рождения джинсов.

    Джинсы в массовой культуре.

    Синие джинсы.

Изначально, синие джинсы были просто крепкими брюками, которые носили рабочие. В Соединенных Штатах в течение 1950-х джинсы стали неким символом протеста против конформизма среди подростков и молодых людей. Многие же взрослые люди рассматривали это как разрушительное явление. Некоторые кинотеатры и рестораны отказывались принимать гостей, одетых в синие джинсы. В течение 1960-х годов джинсы стали более приемлемыми, а в 70-е стали основой модных тенденций, по крайней мере неформальной повседневной одежды. Особенно, в середине 1960-х в хлопчатобумажной и текстильной индустрии произошла настоящая революция из-за моды на предварительную стирку ткани. Дональд Фриленд (Donald Freeland) из Эдмонтона, известный свой эксентричностью, изобрел технику, которая позволяла вывести деним на более широкий и универсальный рынок. Деним стал привлекательным продуктом для всех возрастных групп покупателей, а Дональд Фриленд стал одним из ключевых новаторов в хлопчатобумажной индустрии. Принятие джинсов продолжалось в течение 1980-х и 1990-х годов и по сути, джинсы - теперь основной элемент платяного шкафа, а житель США имеет в среднем по 7 пар.


За пределами Соединенных Штатов джинсы также приобрели широкую популярность, например, в русской поп-культуре, став символом американской культуры и хорошей жизни. Во СССР джинсы были большим дефицитом в связи с ограничением объёма импорта за СКВ и стоили в связи с этим достаточно дорого. В Испании джинсы известны как «vaqueros» или «cowboys». В Китае джинсы называют «niuzaiku», что переводится дословно как «ковбойские штаны». Китайцы ассоциируют джинсы с американским Западом, ковбойской культурой и работой на открытом воздухе.


Большинство людей предпочитают не гладить джинсы, а носить их морщинистыми и со складками. Иногда джинсы окрашивают, украшают стразами или делают дырки, чтобы они выглядели поношенными. Этот стиль известен как «distressed» («бедствующий»). Сегодня, джинсы воспринимаются и как повседневная обычная одежда, и как очень модный предмет туалета. Джинсы, придуманные, фактически, как спецодежда, стали незаменимой составляющей гардеробов. Сегодня стоимость джинсов варьируется от десяти до сотен долларов за самые модные и эксклюзивные модели. А лучшее доказательство выдающейся роли джинсов - модель Levi's 501, появившаяся ни много ни мало, более 100 лет назад.


    Модели и марки.


Модели джинсов определены текущими модными тенденциями, здесь мы приведем лишь некоторые, самые популярные в прошлом и настоящем:

Джинсы могут быть с высокой талией (расстояние от промежности до пояса максимально) и с заниженной талией. Сегодня популярны джинсы с очень низкой талией как среди молодых людей, так и среди девушек.

Самыми «древними» и самыми популярными джинсами во всем мире являются джинсы «Levis», им около 150 лет.

Джинсы «Lee» - это джинсы, которые построили Америку .Этот девиз придумал сам основатель компании Генри Девид Ли в 1928г., который стал таким же знаменитым как «Две лошадки Levis». История джинсовой одежды «Lee» началась в 1911г., когда было принято решение о строительстве собственной фабрики по пошиву верхней одежды.

Самая молодая марка джинсов - это «Wrangler». Их история началась в 1947г., когда популярный дизайнер «Rodeo Ben» разработал в «Blue Bell» модель джинсов для приключений стилизованных под ковбоев. Эта марка в основном предназначена для мужчин.

Одним из первых, кто вступил в борьбу с признанными авторитетами, стали немцы, решив доказать, что в изготовлении джинсов они так же компетентны, как и в конструировании автомобилей, пивоварении и игре в футбол. Основав в 1932г. фирму «Mustang», они талантливо и весьма выгодно для себя воплотили американскую мечту в реальность. Именно «Mustang» в 1953г. создает первые в мире женские джинсы, а в 1961г.- первые резиновые «stretch» джинсы.

В Италии в 1960 году семьей Фратини было создано предприятие, хорошо известное нам своей торговой маркой Rifle. Пять лет спустя, в этой же стране, в местечке Понцано Бенетто, еще одно семейство основало свой бизнес по производству молодежной одежды, не последнее место в котором занимали и джинсы. К началу 90-х годов Benetton стал настоящей империей, хорошо известной во всем мире. Английская фирма Рере Jeans существует на рынке с 1973 года. Big Star - французская марка, которая производит джинсы с 1974 года. Эта компания была организована в городе Базель (Швейцария) семьей Фа. Благодаря усилиям Рено Россо в 1978 году в Италии появилось предприятие Diesel. Двадцать лет назад это была небольшая семейная фирма, которая начала активно развиваться и быстро завоевала популярность - прежде всего потому, что была свободна от уже существующих модных стилей и направлений. На мировой рынок она вышла в 1985 году. 1988 - год возникновения немецкой компании Joop. Еще одна немецкая фирма Dallas появилась восемь лет назад. Mavi - это турецкая марка, которая была зарегистрирована в 1993 году. Продукция Mavi, в основном, представлена в Европе и Америке и по качеству ничем не уступает более известным джинсам. Не обделили вниманием джинсы и известные модельеры. Сегодня без особого труда можно пополнить свою джинсовую коллекцию моделями от Кельвина Кляйна (Calvin Klein, cK Jeans), Джанни Версаче (Versace Jeans Couture), Дольче и Габбана (Dolce&Gabbana), Роберто Кавалли (Cavalli Jeans)...